Многие компании активно используют email-рассылки в своей маркетинговой стратегии. Однако иногда, показатели эффективности оставляют желать лучшего. В такой ситуации стоит проработать несколько вариантов писем и методом тестирования выбрать наилучший из них. Итак, в этой статье мы расскажем о том, как получить больше клиентов для своего бизнеса, при помощи проверенных временем инструментов.
Тесты давно стали одним из лучших инструментов, помогающих повысить эффективность кампаний. При их составлении нужно обращать внимание на несколько аспектов и экспериментировать с каждым из них.
График рассылки
На вопрос когда же лучше всего отправлять письма, нет однозначного ответа. Выбор должен происходить на основании индивидуальных факторов, характерных для предлагаемого товара или услуги. Сервис https://emailsoldiers.ru/uslugi/email-marketing-pod-klyuch разработает и воплотит Email-маркетинг под ключ, учитывая все факторы, характерные для проекта. На основании анализа и статистики, определит лучшее время именно для вашей рассылки.
И хоть однозначного ответа нет, но исследователи приводят ряд интересных фактов, о времени отправки рекламных сообщений:
- 60% всей почты просматривается с 9:00 до 17:00;
- самое высокое значение открытия писем – 12:00;
- наивысший Open Rate имеют письма, отправленные во вторник;
- максимальный CTR имеют письма, полученные в пятницу.
Эти данные не стоит рассматривать как эталон, но их вполне можно использовать как начальное значение при сплит-тестах.
Заголовок
Важность этого аспекта сложно переоценить. Именно заголовок может выделить ваше письмо в списке из десятков таких же. Он определяет, увидит ли человек содержимое письма или оно покажется ему неинтересным. Для привлечения внимания рекомендуется:
- использовать в заголовке имя клиента;
- представить тему сообщения в качестве вопроса;
- придумать нестандартные формулировки, которые отличаются от шаблонных писем конкурентов.
Имя отправителя
И хоть в данном случае простора для креатива совсем немного, свои результаты метод все же приносит. В ходе исследования было доказано, что если используется персонализированная почта отправителя, показатели эффективности могут стать выше. Было испытано 2 варианта:
- интернет-магазин «название магазина»;
- Елена из «название магазина».
Второй вариант привлек больше внимания. Этот эксперимент в очередной раз доказал, что персонификация может быть действительно сильным инструментом.
Но тут существует нюанс: если используется конкретное имя менеджера, лучше чтобы он был знаком клиенту ранее. Например, отвечал за его прежний заказ.
Теперь вы знаете о доступных инструментах, которые помогут получить больше клиентов для вашего дела.
